Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Keputusan Konsumen: Studi pada PT Alhijaz Indowisata

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh Harga, Produk, Promosi dan Tempat terhadap Keputusan Konsumen Membeli Paket Perjalanan atau Paket Ibadah Umroh dan Haji PT. Alhijaz Indowisata. Metodologi Penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan data cross section dan data primer yang di peroleh dari penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan data pada  tahun 2020. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan melakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji stabilitas model, uji liniearitas, uji normalitas, uji asumsi klasik (uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas) dan uji hipotesis t-statistik serta f-statistik untuk menguji keberartian pengaruh secara bersama-sama dengan tingkat signifikansi 5%.  Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel Harga, Produk, Promosi dan Tempat berpengaruh signifikan  terhadap Keputusan Konsumen Membeli Paket Perjalanan atau Paket Ibadah Umroh dan Haji PT. Alhijaz Indowisata. Sementara itu secara simultan variabel bebas Harga, Produk, Promosi dan Tempat secara bersama-sama memiliki hubungan yang signifikan terhadap variabel terikatnya yaitu Keputusan Konsumen. Koefisien determinasi dari penelitian ini menunjukkan angka sebesar 61.80% memperlihatkan bahwa variasi variabel bebas Harga, Produk, Promosi dan Tempat mampu menjelaskan variasi naik turunnya variabel terikat Keputusan Konsumen sebesar 61.80%, sedangkan sisanya sebesar 38.20% dipengaruhi oleh variabel bebas lainnya